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          中國服裝進入品牌循環期 面臨大規模洗牌
          中國服裝進入品牌循環期 面臨大規模洗牌
          日期:2013-6-20 22:12:40 閱讀:5067次
          當中國的服裝企業還迷茫于“如何做時尚、如何用時尚做高價”這些問題的時候,國外的時裝零售巨頭們已經率先在中國掀開了“時尚平民化”的蓋頭。
            在中國服裝企業的邏輯里,時尚就代表著高附加值、高價格、高利潤,但是,國外的H&M等品牌,徹底地顛覆了這一邏輯。我們來看看他們的發展軌跡。
            1972年,Stefan Persson接替其父親成為了H&M董事長,在堅持平價化原則時,加大了對于服飾本身流行和品質的要求,“以最好的價格,提供流行與品質”,這樣的口號重新詮釋了H&M對于生活流行的理解。
            其實,稍微知道一點服裝全球史的人都應該很清楚,H&M從創立之始,就已經深深地同那個時代背景下的時尚趨勢緊密關聯了。H&M成立的時候,正是歐洲開始了戰后漫長的修復期,被戰爭嚴重壓抑了的生活方式劇烈地釋放著人們對于“時尚”的需求。呆板和沉重的衣著方式,在釋放中迅速退去。這時候,DIOR 顛覆傳統的NEW LOOK的出臺和流行,印證著時尚流行的必然。
            同時,從這個層面看,由一批設計師主導和推動的風格流行,其面對的市場是高端且局限的,在人群普遍尋找“改變”的時候,以平價策略推出的H&M,無疑滿足大部分人們在高端時尚面前所無法獲得的需求。
            到了70年代,時尚風格潮起浪涌,消費者對于價格的感覺不再唯一和絕對的敏感,時尚和流行成為更多人關注的重點。H&M所推行的“快速平價的流行”又正好了滿足了中間層人群對于流行時尚的需要,同時,70年代末,奢侈品消費增長的逐漸衰減,這也促使了H&M商業機會的提升,畢竟人們對于時尚的需求不會因為價格而降低的。
            時代在變,消費者群體在變,消費者群體背后的消費模式和觀點也發生了劇烈的變動,因勢而動是必須要有的姿態,至于變的如何,那是另外一回事情了。
            回到市場最根本的起點:消費者因素。在衣著領域,消費者對于穿著方式的觀點決定著服飾采購的方式。當我們追究一個行業在大部分消費者心目中最本質的事實時,符合消費者快速變化的時尚消費特征,反應他們生活方式的衣著方式才是服裝行業的核心。
            所以了解消費者快速變動的觀點、價值、認同成為了首要的目標,這是了解的過程。然后,通過設計和組織生產,快速滿足消費者變動的需求,這是滿足的過程。最后,衍生出基本這種滿足模式上的制度和操作慣例,成為一個模式,引領市場,這是引導的過程。
            中國的服裝消費,一直以來就呈現著“兩極化”的發展趨勢,一極是奢侈品消費方興未艾,另一極則是平價產品的流行。
            但是,消費奢侈品的人那畢竟是少數,成為不了主流;只有那些平價的消費,才適合中國13億的普通人群,才可能成為市場的主流趨勢。
            這是一個“草根文化”流行的時代,這是一個“平民英雄”的時代,這就意味著中國服裝的“平民時尚”的時代才是社會的主流。
            近20年來,隨著中國社會的經濟進步,服裝已經從耐用消費品轉變為時尚的快速消費品,服裝的銷售周期很短,流行周期越來越短,一般只有3-4個月。
            服裝流行周期的縮短,必然導致價格平民化的產品更容易銷售,價格高昂的服裝則容易庫存,由此可見,服裝平民化已是行業的大勢所趨。
            中國服裝進入品牌循環期,面臨大規模洗牌.
           

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